I.Introduksi
Era
globalisasi sekarang ini perubahan teknologi dan arus informasi sangat maju,
hal ini mendorong timbulnya laju persaingan yang sangat ketat dalam dunia usaha
dalam bidang Industri juga mengalami perkembangan yang cepat, salah
satunya yaitu industri sepatu. Perkembangan fashion senantiasa berkembang,
begitu juga dengan trend sepatu sekarang ini.
Keputusan
pembelian terhadap sepatu ini dipengaruhi oleh tersedianya berbagai macam
pilihan sepatu (model) dan kualitasnya yang beragam. Begitu banyak merk sepatu
yang muncul dimana konsumen sangat memperhatikan penampilannya khususnya soal
sepatu. Persaingan dunia bisnis yang semakin ketat dalam memperebutkan konsumen
mengharuskan perusahaan untuk berusaha keras dalam menarik konsumen.
Keputusan
pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan
pembelian, artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan, haruslah tersedia
beberapa alternatif pilihan. (Kanuk Schiffman, 2004).
Setiap
perusahaan selalu dituntut untuk merancang strategi pemasaran yang berorientasi
pada konsumen. Melalui strategi pemasaran yang tepat, hal ini akan dapat
memberikan kepuasan kepada konsumen yang pada akhirnya nanti akan menjadikan
perusahaan tersebut berhasil mencapai tujuan yang diharapkan.Begitu banyak merk
sepatu yang muncul dimana konsumen sangat memperhatikan penampilannya khususnya
soal sepatu.
II.Tujuan
Tujuan
penelitian yang dilakukan ini ingin mengetahui alasan terpenting dalam memilih
merek sepatu yang paling banyak diminati dan alasan memilih merk sepatu
tersebut. Sehingga penelitian ini juga dapat digunakan sebagai refensi dan
acuan bagi para penjual sepatu bahkan perusahaan sepatu untuk mengetahui
posisi produknya dalam pasar.
III. Metodologi
Penelitian
a. Teknik
Pengambilan Sampel
Sampel
responden yang dijadikan pada penelitian ini adalah mahasiswa UIN Sunan
Kalijaga Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang peneliti gunakan
adalah random sampling dengan 100 responden sebagai sampel.
b.Teknik
Pengumpulan Data
Teknik
pengumpulan data yang dipilih peneliti adalah dengan kuesioner, kuesioner
dianggap memudahkan peneliti untuk mengumpulkan data mengingat sampel yang
dipilih adalah mahasiswa UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
c.Tempat dan
Waktu Riset
Riset
dilakukan di UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta Jl. Marsda Adisucipto.. Waktu riset
pada tanggal 23 Maret 2015.
IV.Hasil Riset
Jenis kelamin
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Laki-laki
|
87
|
82,9
|
82,9
|
82,9
|
Perempuan
|
18
|
17,1
|
17,1
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keterangan:
Dari 105 responden yang menjadi narasumber dengan pertanyaan jenis kelamin
? Memperoleh jawaban
tertinggi yaitu laki-laki dengan jumlah 87 orang dan perempuan sebanyak 18
orang.
Merk sepatu apa
yang sering anda pakai
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Nike
|
27
|
25,7
|
25,7
|
25,7
|
Adidas
|
20
|
19,0
|
19,0
|
44,8
|
|
Puma
|
4
|
3,8
|
3,8
|
48,6
|
|
Macbeth
|
1
|
1,0
|
1,0
|
49,5
|
|
Caterpillar
|
4
|
3,8
|
3,8
|
53,3
|
|
Lainnya
|
49
|
46,7
|
46,7
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keterangan: Dari 105
responden dengan pertanyaan merk sepatu
yang sering anda pakai? Memperoleh
persentase yang tertinggi yaitu 46,7 % dengan values merk lainya, selanjutnya Merk sepatu
Nike 25,7%,dengan jumlah peminat 27 orang, 19,0% yang menggunakan merk sepatu
adidas, 3,8% yang memilih memakai merk caterpillar dan puma sedangkan yang
paling rendah adalah menggunakan merk macbeth.
Mengapa anda
memilih merk sepatu tersebut
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Produknya yang
berkualitas
|
60
|
57,1
|
57,1
|
57,1
|
Harganya
terjangkau
|
18
|
17,1
|
17,1
|
74,3
|
|
Mengikuti trend
|
3
|
2,9
|
2,9
|
77,1
|
|
Lainnya
|
24
|
22,9
|
22,9
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keterangan : Dari 105
responden dengan pertanyaan mengapa anda
memilih merk sepatu tersebut? Memperoleh
persentase tertinggi yaitu 57,1% menjawab karena produknya berkualitas,
17,1% yang menjawab karna harganya terjangkau, 2,9 karna mengikuti trend dan
masih ada juga yang memberikan alasan lain memilih merk sepatu tersebut dengan
presentase 22,9% sebanyak 24 0rang.
Dimana biasanya
anda membeli produk sepatu tersebut
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Mall
|
32
|
30,5
|
30,5
|
30,5
|
Pasar
|
29
|
27,6
|
27,6
|
58,1
|
|
Distro
|
31
|
29,5
|
29,5
|
87,6
|
|
Lainnya
|
13
|
12,4
|
12,4
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keterangan : Dari 105
responden dengan pertanyaan dimana
biasanya anda membeli produk sepatu tersebut ? Memperoleh persentase tertinggi yaitu 30,5% menjawab di
Mall, 29,5% membelinya di Distro, 27,6% di Pasar dan 12,4 % ditempat lainnya
selain mall,distro dan pasar.
Siapa yang
mempengaruhi anda membeli merk sepatu tersebut
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Keluarga
|
4
|
3,8
|
3,8
|
3,8
|
Teman
|
19
|
18,1
|
18,1
|
21,9
|
|
Iklan
|
9
|
8,6
|
8,6
|
30,5
|
|
Orang lain
|
9
|
8,6
|
8,6
|
39,0
|
|
Pendapat sendiri
|
64
|
61,0
|
61,0
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keterangan
: Dari 60 responden dengan pertanyaan siapa yang mempengaruhi anda membeli merk
sepatu tersebut? Memperoleh
persentase tertinggi yaitu 61,0% menjawab karena pendapat/minat individu
itu sendiri, 18,1% menjawab karena pengaruh teman,8,6% menjawab karena pengaruh
iklan dan orang lain serta keluarga juga mempengaruhi minat beli individu
dengan presentase 3,8%.
Apakah
pemilihan merk sepatu yang anda gunakan mempengaruhi kepercayaan diri anda
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Ya
|
67
|
63,8
|
63,8
|
63,8
|
Tidak
|
31
|
29,5
|
29,5
|
93,3
|
|
Ragu-ragu
|
7
|
6,7
|
6,7
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keteragan : Dari 105 responden
dengan pertanyaan Apakah
pemilihan merk sepatu yang anda gunakan mempengaruhi kepercayaan diri anda? Memperoleh jumlah
responden yang menjawab “Ya” sebanyak 67 aktor dan yang menjawab “Tidak”
sebanyak 31 aktor selebihnya menjawab ragu-ragu dengan jumlah responden
sebanyak 7 aktor.
Apakah anda
mempertimbangkan merk sepatu ketika
membeli sepatu?
|
|||||
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
||
Valid
|
Ya
|
64
|
61,0
|
61,0
|
61,0
|
Tidak
|
41
|
39,0
|
39,0
|
100,0
|
|
Total
|
105
|
100,0
|
100,0
|
||
Keterangan:
Dari 105 responden dengan pertanyaan apakah anda mempertimbangkan merk sepatu
ketika membeli sepatu? Memperoleh presentase paling tinggi 61,1% dengan jawaban”Ya”
da 39,0% dengan jawaban tidak.
Kesimpulan:
Dari
105 mahasiswa UIN Suka Yogyakarta yang menjadi responden disimpulkan bahwa
dalam pemilih merk sepatu yang digunakan yaitu berdasarkan minat atau pendapat
sendiri dan lebih banyak di beli di mall selain merk adidas,nike,puma,machbeth
masih banyak yang diminati merk lainnya selanjutnya dalam pemilihan atau
pembelian merk sepatu diperoleh jawaban karna produknya berkualitas
Daftar
pustaka
http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/534/jbptunikompp-gdl-dillanovan-26683-4-unikom_d-i.pdf
http://tulusyuliannty.blogspot.com/2013/06/contoh-proposal-penelitian.html
Tidak ada komentar:
Posting Komentar