Penelitian Pasar

Pasar adalah sesuatu sarana yang didalamnya ada unsure penjual dan pembeli. Baik itu pasar tradisional, pasar modern, dan banyak lagi macam bentuknya. Di dalam pasar juga merupakan tempat bertemunya antara penjual dan pembelibaik secara langsung ataupun tidak. Kebanyakan pasar yang ada merupakan pasar yang hubungan antara pembeli dan penjualnya langsung. Tapi banyak juga pasar yang antar penjual dan pembalinya berhubungan secara tidak langsung.  

Penelitian pasar adalah usaha terorganisir untuk mengumpulkan informasi tentang pasar atau pelanggan. Ini adalah komponen yang sangat penting dari strategi bisnis. Istilah ini sering dipertukarkan dengan riset pemasaran;. Namun, praktisi ahli mungkin ingin untuk menarik perbedaan, dalam riset pemasaran prihatin khusus tentang proses pemasaran, sedangkan riset pasar yang bersangkutan khusus dengan pasar.


Market Research adalah faktor kunci untuk mendapatkan keuntungan lebih dari pesaing. Penelitian Pasar menyediakan informasi penting untuk mengidentifikasi dan menganalisa kebutuhan pasar, pasar ukuran dan persaingan.

Penelitian pasar, seperti yang didefinisikan oleh ICC / ESOMAR Internasional Kode di Pasar dan Penelitian Sosial, termasuk penelitian sosial dan pendapat ataupun sistematis pengumpulan dan interpretasi informasi tentang individu atau organisasi yang menggunakan metode statistik dan analitis dan teknik yang diterapkan sosial ilmu untuk mendapatkan wawasan membuat atau mendukung keputusan

Sumber:
http://kakgoegun.blogspot.com/2011/01/penelitian-pasar.html


http://andrianoke.blogspot.com/2012/05/artikel-penelitian-pasar.html

Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Merek Sepatu di UIN SUKA Yogyakarta

I.Introduksi

Era globalisasi sekarang ini perubahan teknologi dan arus informasi sangat maju, hal ini mendorong timbulnya laju persaingan yang sangat ketat dalam dunia usaha dalam bidang Industri juga  mengalami perkembangan yang cepat, salah satunya yaitu industri sepatu. Perkembangan fashion senantiasa berkembang, begitu juga dengan trend sepatu sekarang ini.

Keputusan pembelian terhadap sepatu ini dipengaruhi oleh tersedianya berbagai macam pilihan sepatu (model) dan kualitasnya yang beragam. Begitu banyak merk sepatu yang muncul dimana konsumen sangat memperhatikan penampilannya khususnya soal sepatu. Persaingan dunia bisnis yang semakin ketat dalam memperebutkan konsumen mengharuskan perusahaan untuk berusaha keras dalam menarik konsumen.

Keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian, artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan, haruslah tersedia beberapa alternatif pilihan. (Kanuk Schiffman, 2004).

Setiap perusahaan selalu dituntut untuk merancang strategi pemasaran yang berorientasi pada konsumen. Melalui strategi pemasaran yang tepat, hal ini akan dapat memberikan kepuasan kepada konsumen yang pada akhirnya nanti akan menjadikan perusahaan tersebut berhasil mencapai tujuan yang diharapkan.Begitu banyak merk sepatu yang muncul dimana konsumen sangat memperhatikan penampilannya khususnya soal sepatu.

II.Tujuan

Tujuan penelitian yang dilakukan ini ingin mengetahui alasan terpenting dalam memilih merek sepatu  yang paling banyak diminati dan alasan memilih merk sepatu tersebut. Sehingga penelitian ini juga dapat digunakan sebagai refensi dan acuan bagi para penjual sepatu  bahkan perusahaan sepatu untuk mengetahui posisi produknya dalam pasar.

III. Metodologi Penelitian

a. Teknik Pengambilan Sampel

Sampel responden yang dijadikan pada penelitian ini adalah mahasiswa UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang peneliti gunakan adalah random sampling dengan 100 responden sebagai sampel.

b.Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang dipilih peneliti adalah dengan kuesioner, kuesioner dianggap memudahkan peneliti untuk mengumpulkan data mengingat sampel yang dipilih adalah mahasiswa UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.

c.Tempat dan Waktu Riset

Riset dilakukan di UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta Jl. Marsda Adisucipto.. Waktu riset pada tanggal 23 Maret 2015.

IV.Hasil Riset

Jenis kelamin
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Laki-laki	87	82,9	82,9	82,9
	Perempuan	18	17,1	17,1	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keterangan: Dari 105 responden yang menjadi narasumber dengan pertanyaan jenis kelamin ? Memperoleh jawaban tertinggi yaitu laki-laki dengan jumlah 87 orang dan perempuan sebanyak 18 orang.

Merk sepatu apa yang sering anda pakai
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Nike	27	25,7	25,7	25,7
	Adidas	20	19,0	19,0	44,8
	Puma	4	3,8	3,8	48,6
	Macbeth	1	1,0	1,0	49,5
	Caterpillar	4	3,8	3,8	53,3
	Lainnya	49	46,7	46,7	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keterangan: Dari 105 responden dengan pertanyaan merk sepatu yang sering anda pakai? Memperoleh  persentase yang tertinggi yaitu 46,7 %  dengan values merk lainya, selanjutnya Merk sepatu Nike 25,7%,dengan jumlah peminat 27 orang, 19,0% yang menggunakan merk sepatu adidas, 3,8% yang memilih memakai merk caterpillar dan puma sedangkan yang paling rendah adalah menggunakan merk macbeth.

Mengapa anda memilih merk sepatu tersebut
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Produknya yang berkualitas	60	57,1	57,1	57,1
	Harganya terjangkau	18	17,1	17,1	74,3
	Mengikuti trend	3	2,9	2,9	77,1
	Lainnya	24	22,9	22,9	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keterangan : Dari 105 responden dengan pertanyaan mengapa anda memilih merk sepatu tersebut? Memperoleh  persentase tertinggi yaitu 57,1% menjawab karena produknya berkualitas, 17,1% yang menjawab karna harganya terjangkau, 2,9 karna mengikuti trend dan masih ada juga yang memberikan alasan lain memilih merk sepatu tersebut dengan presentase 22,9% sebanyak 24 0rang.

Dimana biasanya anda  membeli produk sepatu tersebut
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Mall	32	30,5	30,5	30,5
	Pasar	29	27,6	27,6	58,1
	Distro	31	29,5	29,5	87,6
	Lainnya	13	12,4	12,4	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keterangan : Dari 105 responden dengan pertanyaan dimana biasanya anda membeli produk sepatu tersebut ? Memperoleh  persentase tertinggi yaitu 30,5% menjawab di Mall, 29,5% membelinya di Distro, 27,6% di Pasar dan 12,4 % ditempat lainnya selain mall,distro dan pasar.

Siapa yang mempengaruhi anda membeli merk sepatu tersebut
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Keluarga	4	3,8	3,8	3,8
	Teman	19	18,1	18,1	21,9
	Iklan	9	8,6	8,6	30,5
	Orang lain	9	8,6	8,6	39,0
	Pendapat sendiri	64	61,0	61,0	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keterangan : Dari 60 responden dengan pertanyaan siapa yang mempengaruhi anda membeli merk sepatu tersebut? Memperoleh  persentase tertinggi yaitu 61,0% menjawab karena pendapat/minat individu itu sendiri, 18,1% menjawab karena pengaruh teman,8,6% menjawab karena pengaruh iklan dan orang lain serta keluarga juga mempengaruhi minat beli individu dengan presentase 3,8%.

Apakah pemilihan merk sepatu yang anda gunakan mempengaruhi kepercayaan diri anda
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Ya	67	63,8	63,8	63,8
	Tidak	31	29,5	29,5	93,3
	Ragu-ragu	7	6,7	6,7	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keteragan : Dari 105 responden dengan pertanyaan Apakah pemilihan merk sepatu yang anda gunakan mempengaruhi kepercayaan diri anda? Memperoleh  jumlah responden yang menjawab “Ya” sebanyak 67 aktor dan yang menjawab “Tidak” sebanyak 31 aktor selebihnya menjawab ragu-ragu dengan jumlah responden sebanyak 7 aktor.

Apakah anda mempertimbangkan merk sepatu  ketika membeli  sepatu?
		Frequency	Percent	Valid Percent	Cumulative Percent
Valid	Ya	64	61,0	61,0	61,0
	Tidak	41	39,0	39,0	100,0
	Total	105	100,0	100,0

Keterangan: Dari 105 responden dengan pertanyaan apakah anda mempertimbangkan merk sepatu ketika membeli sepatu? Memperoleh presentase paling tinggi 61,1% dengan jawaban”Ya” da 39,0% dengan jawaban tidak.

Kesimpulan: 

Dari 105 mahasiswa UIN Suka Yogyakarta yang menjadi responden disimpulkan bahwa dalam pemilih merk sepatu yang digunakan yaitu berdasarkan minat atau pendapat sendiri dan lebih banyak di beli di mall selain merk adidas,nike,puma,machbeth masih banyak yang diminati merk lainnya selanjutnya dalam pemilihan atau pembelian merk sepatu diperoleh jawaban karna produknya berkualitas

 Daftar pustaka

http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/534/jbptunikompp-gdl-dillanovan-26683-4-unikom_d-i.pdf

http://tulusyuliannty.blogspot.com/2013/06/contoh-proposal-penelitian.html